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品牌是武汉消费者选购卫浴首要关注因素-卫浴资讯

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2010中国家居消费趋势研究专题

搜房家居研究中心全产业研究报告发布

1、产品分析

1）材质：陶瓷材质面盆为主流，玻璃、不锈钢面盆销量高

调查数据显示，目前武汉地区面盆系列产品中，较畅销的面盆是传统陶瓷类面盆，市场占有率为68%；玻璃材质面盆是近几年开始流行的一种新型材质面盆，由于其款式多样，颇受消费者欢迎，在武汉市场上销量较高，市场份额占15%；不锈钢面盆市场销量占11%，在武汉同样具有较大市场；石材类面盆占比4%；武汉地区面盆以陶瓷、玻璃、不锈钢、石材为主，其他材质类面盆仅占2%。

2）价格：面盆以1000元以下为主，座便器多分布在1000-2000元，浴室柜和淋浴房价格集中于1000-4000元。

武汉地区各类别卫浴产品以中低端价格区间市场占有率较高，而在高等市场，加入节水、按摩、智能、保持健康等功能的座便器、浴缸系列产品具有较高市场覆盖率。

具体来说，面盆价格主要集中在1000元以下及1000-2000元之间，累计市场占有率超过80%，其中1000元以下产品占面盆市场的一半以上；座便器价格集中在1000-2000元价格区间，市场覆盖率超50%；浴缸产品由于材质不同、功能不同，价格存在较大差异性，以4000元为分水岭，市场占有率各在一半左右；不同材质浴室柜价格也存在一定差异性，但以2000-4000元价格区间为主；与其他城市不同的是，武汉地区淋浴房价格偏低，1000-2000元为淋浴房主流消费区间。

2、消费特征

1）消费者购买关注因素：品牌是武汉消费者选购卫浴的首要关注因素

调查结果显示，在消费者选购卫浴的各影响因素中，品牌在武汉地区的受关注度较高，25%的消费者将其列为选购卫浴较关注的因素；其次受关注的是产品的价格，22%的调查人数较注重卫浴产品的价格；材质也受到相当高的关注，在各关注因素中排名第三，占比21%。可见价格实惠的高性价比产品备受武汉消费者推崇。另外，与其他城市相比，风格因素对消费者选购卫浴产品的影响较小，仅有8%的消费者对其较为关注。

2）卫浴预算：超七成消费者卫浴预算集中在5千-2万元之间

通过对消费者卫浴预算的调查发现，武汉地区消费者卫浴预算主要集中在5千-2万元之间，占整体的72%，其中，5千-1万元预算消费者占35%，1-2万元预算消费者占38%；此外，预算在5千以内的消费者占17%，低端卫浴产品在武汉仍有较大市场；预算在2-5万元的消费者占比8%，5万元以上预算占2%。

3）消费者卫浴风格偏好：中国古典、现代简约成武汉地区卫浴装修潮流

武汉地区消费者较喜爱的卫浴装修风格为中国古典，33%的消费者选择这一风格装修卫浴间；现代简约也是武汉地区非常时兴的风格之一，简约大方的卫浴产品较受年轻消费者的推崇；西式复古风格也较受消费者欢迎，占比19%；此外，选择时尚个性风格的消费者占14%，田园风格占4%。

 高预算消费者偏好田园风格，现代简约受低预算消费者欢迎

消费者预算对卫浴风格的选择有一定限制作用。从上图可以看出，1万元预算以下消费者较偏好现代简约风格，让一切变得简单是此类消费者崇尚的理念，并且，时尚个性风格在5千-1万元预算中占比较高；中国古典风格较受1-5万元预算消费者喜爱；田园风格较受5万元预算消费者欢迎。

4）消费者卫浴功能偏好：武汉消费者较关注卫浴功能依次是智能化、节能环保、高科技应用

通过对武汉消费者的调查发现，在卫浴产品的功能需求方面，消费者对卫浴产品的智能化功能较为关注，34%的消费者在条件允许的情况下会选择具有智能化设计的产品；其次受欢迎的是节能环保功能，29%的消费者支持卫浴产品增加节能环保功能，由于节能环保在当前各个领域都是热门话题，卫浴间作为用水用电的大户，节能环保理应受到较多关注；此外，与其他城市不同的是，高科技应用在武汉地区受到更多关注，占比21%，说明武汉消费者对高科技在卫浴产品中的应用接受率较高，高科技卫浴产品前景销势趋旺。

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